NBA 在中国凉了虎扑也要“躺枪”?

距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不.

距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了多天,但事件产生的影响仍在不断发酵。

在大众的声讨声中,NBA 的多家合作企业纷纷发表终止合作声明,李宁、浦发、你我贷等中国赞助商紧急暂停了合作,篮协也暂停了与火箭队的交流合作。媒体频对 NBA 赛事的转播情况也给出了态度,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

其中,受此次事件影响最大的当属斥资 15 亿美元买下 NBA 中国数字媒体 5 年独家网络转播权的腾讯体育。当然了,对靠 NBA 起家的虎扑来说,NBA 的出事对虎扑的影响也是近乎致命的,虎扑也将因此而被动蒙受重大损失。

至于这背后的原因,那就要从虎扑网的创立背景说起。十五年前,身为公牛队铁杆球迷的程航,在芝加哥创办了在线篮球社区 HoopCHINA,也就是虎扑的前身,而 hoop,即是篮筐的意思,满含着创始人对篮球的热爱。

此后的 2007 年,HoopCHINA 的业务随着程航的回国、拿到融资,也开始进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的 2011 年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

虽然近年虎扑也开始在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度,但无论是对于资深虎扑网友还是新用户来说,虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是 NBA 板块。

对于虎扑体育来说,获取流量并将流量变现是它的核心盈利模式。虎扑通过 APP 社区平台吸引流量,广告主针对性投放再变现,是虎扑重要的盈利方式。

体育市场一路高歌猛进的虎扑,在 2016 年就曾递交过招股说明书,招股书中,曾详细介绍了虎扑的收入类别。2013 年~2015 年,广告业务收入占到虎扑总收入的一半以上。2015 年,虎扑实现营业收入 2.01 亿元,其中的广告业务就有 1.22 亿元。此外,虎扑的业务还包括赛事营销、增值业务、其他,但这三项的合计收入不及 8000 万元。

不仅贡献收入,广告业务还是虎扑主要的毛利来源。2013 年~2015 年,公司广告业务毛利率分别为 79.17%、86.04% 及 78.80%。而赛事营销业务 2015 年的毛利率仅为 12.01%,且并不稳定;增值业务在 2014 年及 2015 年的毛利率超过 50%,但仍然逊色于广告业务收入。虽然近几年的数据因为 IPO 的终止未能披露,但 从营收结构角度来看,广告业务对其的重要性不言而喻。

而在 2015 年的广告业务收入之中,鞋服客户又占据大头。2015 年,鞋服实现销售金额 4650.63 万元,占广告收入的 38.16%。其次则是汽车、食品饮料、互联网广告服务类等。值得一提的是,2013 年~2015 年,鞋服收入占广告收入的比例均超过了 30%。

招股书显示,虎扑的鞋服客户包括 Nike、Adidas、361 ° 和特步等。从类别来看,主要还是篮球和足球领域的装备。不过,因为未进一步细分收入比例,篮球装备的具体收入尚不得而知。

如今,NBA 在中国面临 大考 ,这些运动品牌受波及的范围也比较广泛,NBA 在中国停播对鞋服企业的不利影响是否会转嫁到虎扑的广告收入上来,影响又有几何,尚不得而知,需进一步关注事态的发展。

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